Сторис в Instagram пользуются большой популярностью, а все, что хорошо работает, должно монетизироваться и приносить пользу бизнесу. Поэтому появилась возможность встраивать рекламу в сторис. Такую рекламу нужно правильно настроить и сделать максимально привлекательной для подписчиков.
Что такое реклама в сторис Instagram и в чем ее преимущества
Реклама в сторис — это один из способов продвижения своих товаров или услуг в Instagram. Такую рекламу, прежде всего, увидят пользователи, которые уже интересуются Вашим товаром, так как сторис отображаются только в ленте подписчиков.
В чем особенность этого формата?
В сравнении с простой лентой, сторис имеет ряд преимуществ:
- согласно исследованию Buffer об историях Instagram, публикации из сторис просматриваются до конца в 65%, а значит, вовлеченность у этого формата высокая;
- все внимание пользователя сосредоточено на рекламе, так как сторис запускаются на весь экран смартфона;
- такая реклама может быть дешевле, чем реклама в ленте.
Инструкция по настройке рекламы в Instagram
Создание бизнес-страницы в Facebook
Для создания рекламы в сторис необходимо воспользоваться личным кабинетом Facebook, поэтому первым делом зарегистрируйте бизнес-страницу в этой социальной сети.
Для этого нажмите на кнопку «Создать» и выберите пункт «Страница».
Определитесь с типом страницы и заполните все предложенные поля. Оформление бизнес-страницы не является обязательным условием, но и лишним не будет.
Привязывание Instagram к Facebook
Теперь, когда бизнес-страница создана, самое время привязать Ваш аккаунт Instagram к ней. Это необходимо для того, чтобы реклама запускалась от имени аккаунта Instagram, иначе в историях она будет от имени бизнес-страницы.
Вам нужно продвижение? В этом вам поможет биржа рекламодателей Epicstars.
Чтобы связать аккаунты, перейдите на бизнес-страницу, нажав стрелку в меню главной страницы, и откройте «Настройки». Из бокового меню выберите поле «Instagram», после чего выполните подключение аккаунта.
Создание рекламной кампании
Перейдите в менеджер рекламы Facebook и нажмите на кнопку «Создать», чтобы начать создание рекламной кампании.
После этого Вам предстоит выбрать цель проводимой кампании. Она устанавливается для обозначения ожидаемого результата от рекламы.
Выбор цели происходит в трех главных категориях: узнаваемость, рассмотрение и конверсия. Они содержат внутри 11 целей, не все из которых подойдут для рекламы в сторис.
Выбирайте цель в зависимости от задачи, которую необходимо реализовать с ее помощью. Для формата сторис можно выбрать одну из следующих целей:
Цель «Охват»
Используйте эту цель, чтобы охватить наибольшее количество людей, которые увидят Вашу рекламу. Она подходит также для увеличения узнаваемости бренда и формирования отношения к нему.
Эта цель подлежит тонкой настройке, включая таргетинг по местоположению, контроль частоты показов одному человеку и промежутков между показами.
Цель «Трафик»
Эта цель предназначена для побуждения аудитории перейти на Ваш сайт или в мессенджер, скачать приложение.
Рекламу с такой целью можно настроить с указанием конкретного места, где Вы хотите увеличить посещаемость, а также настроить таргетинг на аудиторию, которая уже взаимодействовала с Вашим продуктом. В сторис Instagram такая реклама будет демонстрироваться пользователям, которые в большей степени заинтересованы Вашим предложением.
Цель «Просмотры видео»
Если Вы хотите продвигать видео, смело выбирайте эту цель. Ее можно настроить таким образом, чтобы видео показывалось тем людям, которые с большей вероятностью посмотрят его.
Цель «Конверсии»
Выберите эту цель, если Вас интересуют в большей степени регистрация и продажи товаров или услуг.
Настроить ее можно на аудиторию, которая может быть заинтересована в Вашей услуге. Только чтобы это заработало, нужно будет установить специальное дополнение на сайт, чтобы Facebook мог фиксировать посещения пользователей.
Цель «Установки приложения»
Для раскрутки своего приложения используйте эту цель. Ее настройки позволяют демонстрировать рекламу только той части аудитории, которая, скорее всего, перейдет и скачает Ваше приложение.
Цель «Генерация лидов»
Благодаря этой цели Вы сможете собрать информацию о пользователях напрямую из Instagram. Когда человек будет взаимодействовать с рекламной записью, ему отобразится форма, которую нужно будет заполнить и отправить. Так Вы сможете собрать электронные почтовые адреса, мобильные номера и прочую информацию.
Настройка рекламного аккаунта
Когда цель выбрана, настройте свой рекламный аккаунт, заполнив три поля: страна аккаунта, валюта и часовой пояс. Этих настроек будет достаточно, чтобы начать.
Нажмите «Продолжить», когда настройка будет завершена.
Настройка аудитории для показа рекламы в Историях
В качестве примера возьмем цель «Трафик». В первую очередь выберите место, куда трафик будет направлен в итоге.
После этого можно переходить к настройке аудитории. Доступно два варианта настройки:
- Основной, который включает поля места, возраст, пол и языки;
- Детальный таргетинг: интересы, поведение и другие категории.
Обязательно уделите внимание детальному таргетингу. Он поможет более точно описать аудиторию, которой стоит показать Вашу рекламную запись.
Выбор места для рекламы
По умолчанию рекламная запись будет показываться сразу на нескольких платформах, но нас интересует реклама в сторис Instagram, поэтому нажмите «Редактировать плейсменты».
Появился список всех мест, где реклама может быть отображена. Нужно отключить все, кроме сторис Instagram.
Определение бюджета на рекламу
Для рекламы в сторис Instagram можно установить любо дневной бюджет, либо бюджет на весь срок действия рекламной кампании. В первом случае Вы определяете сумму и тратите ее ежедневно, а во втором случае, выделенные средства будут равномерно распределены по дням расписания.
Не стоит сразу вкладывать в рекламу большие деньги. Пусть это будет 100 — 200 рублей в сутки. После оцените результат рекламной кампании и внесите корректировки.
Примеры рекламы в сторис
Фото
Настраивая рекламу в кабинете Facebook, Вы сможете добавить ссылку на ресурс, куда хотите направить трафик и выбрать кнопку, чтобы пользователи совершали целевые действия.
Видео
Рекламируя свой товар или услугу через видео в сторис, Вы можете влиять на эмоции пользователей и их решение. С помощью видео можно продемонстрировать действие продукта и его преимущество.
Карусель
С помощью карусели можно продемонстрировать ряд Ваших товаров и рассказать о преимуществах каждого.
Полезные советы для максимальной эффективности
Всегда помните, что рекламные записи в сторис и рекламные записи в ленте Instagram — две совершенно разные кампании. Поэтому готовьте рекламное объявление для сторис отдельно:
- не нагружайте рекламное объявление в сторис текстом, за отведенное время человек не успеет прочитать много;
- используйте динамичные объявления;
- будет хорошо, если Вы продемонстрируете действие продукта;
- пытайтесь донести суть в первые 5 секунд сторис, остальное время отведите подробностям;
- если Вы записываете видео, добавляйте субтитры, чтобы пользователи могли понять его суть даже с выключенным звуком.
Вывод
Реклама в сторис Instagram — отличный инструмент, который действительно способен привлечь трафик. Однако чтобы он заработал, нужно подойти к вопросу ответственно и креативно. Делайте продающие записи такими, чтобы подписчикам их было интересно смотреть, не бойтесь экспериментировать с форматами и подачей.
Бонус — Другие методы продвижения
Если Вам интересно продвижение в Instagram, то можете ознакомиться с моей статьей на тему: «Как быстро стать популярным в Instagram?». В ней я рассказал о том, как искать конкурентов, что у них анализировать и какие инструменты в этом помогут.
Добавить комментарий