Содержание: [Скрыть]

В процессе своей работы я столкнулся с непониманием — многие клиенты искренне недоумевают, почему мы предлагаем дополнительные услуги по продвижению вкупе
с разработкой сайта. «Неужели самое его существование не принесет выгод?» 

Пришло время объяснить, что такое раскрутка сайта и зачем ее проводят
— читайте внимательнее, если Вы не знаете ответов на эти вопросы. 


Зачем нужно продвигать сайт?

Как часто Вы заглядываете дальше третьей страницы поисковой выдачи в Google?
По легендам, там живут дикие сайты, которые никто никогда не видел. Шучу, на самом деле какой-то трафик у этих бедолаг есть, но его совершенно недостаточно для серьезной работы. А ведь Ваш новенький сайт рискует оказаться в их числе, если Вы не приложите силы для его продвижения.

Комплексная раскрутка сайта позволяет довести сайт до такого состояния, что поисковые системы начнут ему доверять и размещать на более привлекательных позициях.

Позиция в ТОПе позволяет перехватывать внимание целевой аудитории, которая может дать Вам необходимый трафик, целевые действия или заказы. Таким образом, взаимосвязь между позицией в поиске и доходом от сайта прямо пропорциональна

Также не стоит забывать про повышение узнаваемости компании или бренда.
Логика проста: потенциальный клиент видит Ваш сайт в первых рядах выдачи
и автоматически доверие к нему выше, чем если бы он наткнулся бы на него на второй странице. Вас видят все больше людей, эти люди доверяют Вашему ресурсу, дальше включается в дело сарафанное радио — лояльность аудитории к компании растет.

Если Вы не видите смысла в продвижении сайта, мне очень интересно,
для чего он вообще Вам нужен? В моей практике еще не было случаев, когда оптимизация интернет-ресурса не принесла практической выгоды. 


Методы продвижения сайта

Сделать так, чтобы сайт оказался в ТОПе по целевым запросам, можно разными методами. Каждый из них имеет свои особенности, поэтому эффективнее всего использовать их в комплексе. 


SEO

Говоря простым языком, SEO — это комплекс мероприятий, в ходе которых сайт изменяется так, чтобы отвечать требованиям поисковых сетей. Эти требования нигде
не прописаны, поэтому SEO-специалистам остается только догадываться и проверять свои гипотезы на практике. Осложняет ситуацию то, что алгоритмы ранжирования
все время изменяются, становятся все более совершенными.

Так, например, раньше для продвижения сайта можно было закупиться ссылками
и написать нечитабельные тексты с огромным количеством ключевых слов.
Действие этих методов давно кардинально изменилось — сегодня за такое поведение Ваш сайт сбросят в самый хвост выдачи. 

Современное SEO действует деликатно и все более ориентируется на пользователя. Учитывается куча факторов, о которых мы сегодня еще поговорим, — все для того,
чтобы посетителю сайта было комфортно и он не покинул его. Поэтому готовьтесь
к долгой, кропотливой, но интересной работе!


SMM

SMM — метод продвижения сайта, основанный на активности в социальных сетях, сообществах и форумах. Его цель — привлечь внимание целевой аудитории,
которая может составить трафик Вашего сайта. Причем это не просто реклама,
а полноценная методика социального промоушена. 

Эффект у подобной «обработки» целевой аудитории долгосрочный, но требующий серьезных затрат времени и креатива. Чтобы привлечь целевую аудиторию, необходимо создать аккаунты в популярных социальных сетях — «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram и YouTube — и регулярно публиковать контент, отвечать
на комментарии и вопросы, запрашивать обратную связь, то есть активно коммуницировать с потенциальными клиентами.  


Контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет за определенную плату разместить ссылку на первых позициях в поисковой выдаче с пометкой «Реклама». При этом придется оплачивать каждый переход, стоимость которого определяется занимаемой позицией, конкуренцией по ключевому слову и состоянием сайта.  

Грамотно настроенные контекстные объявления приводят на сайт только целевой трафик, так как пользователь сначала набрал ключевой запрос в поиске, а затем заинтересовался Вашим предложением. Благодаря этому, реклама быстро окупается.

Но не стоит забывать о том, что пользователи видят пометку «Реклама» и понимают,
что сайт оказался на верхах выдачи не за особые заслуги, поэтому их доверие снижается. Также у Вас появляется новый враг AdBlock, который не позволит Вам добраться до части аудитории.  

Этот метод требует серьезных финансовых вложений, но дает моментальный результат. Для большей эффективности контекстная реклама и SEO используются в комплексе:
пока сайт совершенствуется и оптимизируется, ссылка размещается на первой позиции
за деньги. Как только SEO даст свои плоды и естественное положение в поисковой выдаче станет оптимальным, рекламу можно отключать. 

Узнай, подойдет ли твоему бизнесу и продукту контекстная реклама в Google Ads и «Яндекс.Директ»!

✪ Максимум заявок при минимальных расходах;

✪ Запуск контекстной рекламы с нуля;

✪ Аудит ранее настроенных рекламных кампаний.

Другие предприниматели уже продают свои услуги и товары через рекламу на поиске.
Если хочешь так же или у тебя появились вопросы — свяжись с нами!

Посмотрите наши кейсы +7 (922) 837-82-79


Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это технология воздействия на отношение пользователей к ресурсу через публикации на сторонних площадках. Как правило, для этого специалисты оккупируют форумы, сообщества и тематические площадки, чтобы распространять завуалированную рекламу. 

Например, для продвижения сайта компании N, выпускающей автомобильные шины, необходимо зарегистрироваться на форуме автолюбителей и в тот момент,
когда обсуждение коснется темы шин, отправить сообщение с положительным отзывом. 

Такая тактика позволяет решить ряд проблем: недоверие клиентов, низкий трафик, отсутствие видимости в поисковых системах, плохая репутация бренда.
Но чтобы не усугубить ситуацию, действовать нужно крайне осторожно. 


Алгоритм продвижения

Как я уже говорил, методы продвижения интернет-ресурса стоит применять в комплексе. Сейчас речь пойдет о том, как реализовать этот подход на практике. 


Анализ ниши и анализ конкурентов

Для начала Вам нужно оценить ситуацию: понять, каковы размеры целевой аудитории,
где она «обитает», какие конкуренты обслуживают ее, какими методами они пользуются
и каких результатов достигли.

Чтобы приступить к этой работе нужно собрать семантическое ядро — пул ключевых слов и фраз, по которым Ваши потенциальные клиенты будут искать Вас. Делать это можно вручную, но на это уйдет масса времени, да и велик риск что-то упустить или добавить
в ядро нецелевые запросы. Я рекомендую воспользоваться специальным сервисом, например,
«Букварикс». Пользоваться им несложно: просто введите базовое словосочетание, характеризующее Вашу деятельность, и нажмите «Найти»
— программа выдаст Вам список всех возможных комбинаций. 

Когда собран список ключевых запросов, можно оценить их популярность. Делается это через сервис Wordstat. Вбейте основные ключи в этот сервис и Вам выдаст статистику
по запросам за месяц или год. Вы можете выбирать различные ограничения
по местоположению, чтобы получить более точные показатели. В соответствии
с полученным количеством Вы сможете ранжировать ключи: выделить наиболее популярные,
то есть основные, и редкие — вспомогательные. 

Теперь стоит провести аудит конкурентов. Для этого перейдите в поиск и вбейте основные запросы — полученная выдача и будет Вашей конкурентной средой. Посетите сайты
и оцените их качество. Уделяйте внимание как удачным моментам — их можно будет перенести на свой сайт, так и ошибкам, которых стоит избегать. Такая работа поможет
Вам создать или откорректировать образ Вашего идеального сайта. 


Внутренняя оптимизация

Прежде чем обращать внимание поисковика на ресурс, стоит привести его в порядок.
Эту работу мы сейчас и будем подробно разбирать. Я опишу все реперные точки,
которые при этом необходимо пройти.


Структуризация

Информация, которая будет наполнять сайт, должна быть логично и понятно размещена. От этого зависит, сможет ли пользователь «путешествовать» по ресурсу и улучшать поведенческие показатели сайта, которые учитываются поисковиками. 

Если сайт будет слишком «замороченный», пользователи будут просто покидать его,
не задерживаясь. Ваша задача — сделать структуру наиболее простой.  

Продумайте, как можно упорядочить информацию. Идеальной считается древовидная структура, с разделами и подразделами, категориями, каталогами и так далее. Соблюдайте правило вложенности и постепенно раскрывайте важные разделы.
При этом учитывайте, сколько действий придется сделать пользователю, чтобы найти важную информацию о ценах, условиях реализации, каталоге товаров, самой компании
и т.д. — их должно быть как можно меньше. 

Чтобы структура сайта была понятна не только реальным людям, но и поисковикам, необходимо прописать XML-карту сайта или файл sitemap.xml. С помощью этого файла
Вы сообщаете поисковым роботам о том, какие страницы необходимо индексировать,
как часто они обновляются и где они находятся. 

Логика также должна прослеживаться и на отдельных страницах. Так, важно соблюдать последовательность заголовков H1-H6, то есть не пропускать H1, не указывать Н3, пропустив H2 и т.д. Также стоит стараться использовать в заголовках ключевые слова,
так как их включение влияет на ранжирование как «Яндекса», так и Google.  


Метатеги

У каждой страницы есть система метатегов, которые используются при формировании ссылки в поисковой выдаче. 

Title — это заголовок, который пользователь увидит в поисковике. Он должен быть в 50-70 символах описывать содержание страницы. Желательно, чтобы каждый title был уникален и никогда не повторялся. Также в тег стоит включать ключевые слова.

Распространенные шаблоны: 

  1. Название карточки товара + цена + город
  2. Название карточки товара + доставка в город + цена
  3. Название карточки товара + характеристика + цена


Description — это описание, которое находится под ссылкой. Здесь необходимо дать более развернутое изложение сути ссылки в 150-200 символов. Уникальность и включение ключевых слов также стоит соблюдать. 

Часто можно встретить следующие варианты:

  1. В нашем интернет-магазине + «название магазина» + доступные цены от + «цена» + на + «название карточки товара» + с доставкой по + «город».
  2. «Название карточки товара» + по доступной цене + «цена» + от интернет-магазина + «название магазина» + с доставкой по + «город».


Проверить, для всех ли страниц указаны title и description можно вручную, забивая ключевой запрос в поисковик, или с помощью сервиса — об этом я расскажу чуть позже.


Перелинковка

Если пользователь будет переходить на Ваш сайт с поисковика, а затем будет путешествовать уже по нему, позиции ресурса улучшатся. Для этого и прорабатывается внутренняя перелинковка — связь страниц сайта.

Так, если в тексте статьи поднимается тема, на которую уже есть более подробная статья, делается ссылка. В интернет-магазинах применяется другая схема: к картонке товара добавляется поле «Рекомендованное», в котором прописаны ссылки на другие товары сайта. Таким образом создается единая сеть из страниц, сайт становится единым целым.  

В идеале, на каждой странице должна быть хотя бы 1 ссылка и на каждую страницу должны ссылаться хотя бы раз. Если это обстоятельство не будет соблюдаться, некоторые страницы будут «выпадать» из общей структуры, поэтому поисковики будут считать
их неважными.  


Валидность кода

Работа с кодом, пожалуй, занимает основную долю внутренней оптимизации сайта. Именно от его чистоты и легкости будет зависеть, будет ли юзабилити комфортным
или нет.

Без специальных знаний лезть в код не стоит — только ухудшите ситуацию.
Я укажу обязательный минимум работ, которые необходимо провести.


Прописать файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором прописаны параметры для индексации сайта.
Файл должен содержать ряд обязательных директив, его необходимо грамотно прописать и разместить в корне сайта. Доверьте эту работу программисту или SEO-специалисту.


Определить главное зеркало

Чтобы мошенники не смогли подделать сайт, разработчики покупают сразу 2 домена, различающиеся лишь www. Для поисковых систем ресурсы на этих доменах
— два абсолютно разных сайта. Вам нужно доказать то, что это единое целое,
чтобы они вместе индексировались и ранжировались. 

Для этого прописывается 301 редирект с второстепенного домена на основной,
то есть поток трафика автоматически перенаправляется на сайт с тройным w
— это SEO-специалисты и называют главным зеркалом.


Удалить дублированный контент

Поисковики не одобряют дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта,
но иногда в процессе работы дубли все же создаются. Например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php, ведущие на главную страницу сайта. Таки дубли необходимо удалять, а вместо них указывать редиректы
или канонические URL.


Прописать понятные URL

Хороший URL должен иметь среднюю длину и состоять из понятных читабельных слов. Таким ссылкам гораздо больше доверия, как от поисковиков, так и от пользователей.
К тому же шанс того, что заинтересованная аудитория запомнит ссылку на сайт и сможет воспроизвести ее вручную повышается. 


Отрегулировать скорость загрузки

Согласитесь, тормозные сайты сильно злят. Пока Ваш сайт прогружается, пользователь может потерять терпение и покинуть его, а Вы получите за это минус к рейтингу
в поисковых сетях.

Сделать сайт легким и быстрым — прямая задача программиста. Но Вы всегда можете проверить его работу и оценить скорость загрузки при помощи Google PageSpeed insights. Вам нужно лишь указать ссылку на сайт и нажать «Анализировать» — через время сервис выдаст Вам свой вердикт. Если загрузка медленная, дайте задание программисту исправить ситуацию. 

Прописать микроразметку schema.org

Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Он помогает поисковым системам понимать содержание страниц, поэтому его наличие благотворно влияет на результаты выдачи. 

Чтобы проработать микроразметку schema.org необходимо задать роль или содержание каждого тега, используемого в разметке. 


Разработать страницу с ошибкой 404

Страница с 404 ошибкой позволит сообщить пользователю, что он переходит по ссылке
на страницу, которой не существует, и предложить ему начать с главной страницы
или любого другого раздела сайта. Ее отсутствие не только запутает пользователей,
но и не позволит Вам продвинуться в выдаче. 


Контент

Многие забывают или игнорируют этот этап — и зря. Пользователи заходят на Ваш сайт
в поисках информации, поэтому ее качество становится основным фактором ранжирования. 

Контент должен быть:

  • уникальным — не менее 90%;
  • структурированным — в каждом тексте должны быть заголовки и подзаголовки,
    списки четко прослеживаемая логика повествования;
  • интересным и актуальным — людям должно быть полезно и интересно читать текст;
  • полностью раскрывающий тему — пользователь должен получить всю информацию
    от А до Я, чтобы не пришлось переходить к другим сайтам.


Проверять качество текстов можно при помощи разных сервисов. В моей компании пользуются
Text.ru. Сервис оценивает уникальность статьи, выделяет ошибки,
а также выдает уровень заспамленности и водности текста.

Провести аудит сайта и оценить качество внутренней валидации можно с помощью сервиса Analysis. Просто введите адрес сайта, и сервис укажет на все недоработки, которые необходимо будет исправить.


Внешняя оптимизация

Когда Ваш сайт наполнен качественным контентом, быстро и без лагов подгружается,
а все страницы имеют свое «поисковое имя», пора переходить к привлечению трафика
на ресурс. 

Чтобы оценивать эффективность внешней оптимизации, я рекомендую подключить счетчики «Яндекс.Метрика» и Google.Analytics. 


Работа со ссылочным профилем сайта

Чтобы сайт получил высокую позицию, поисковик должен убедиться в его качестве. Большое количество качественных целевых ссылок на ресурс — один из критериев,
по которому оно оценивается. 

Помните: ссылок на Ваш сайт должно быть больше, чем с сайта.
Если же Вы ссылаетесь чаще, скрывайте ссылки от индексации тегом <noindex> и атрибутом rel=»nofollow». 

Если раньше ссылочная масса была ключевым параметром оценки интернет-ресурса
и SEO-специалисты спамили ссылками повсюду, то сегодня ситуация совершенно иная. Теперь важно не столько число ссылок, сколько их качество. 

Поэтому не стоит идти на биржи ссылок и тратить там свои кровные — в почете сейчас естественные ссылки. Чтобы их получить, необходимо договариваться с владельцами сайтов. Вам нужно искать тематические площадки, на которых можно найти Вашу целевую аудиторию, и договариваться насчет написания статьи со ссылкой на Ваш сайт. 

По такой ссылке будут совершаться переходы реальных пользователей,
поэтому Вы будете получать целевой трафик. Если сайт не активный и переходов нет,
то такая ссылка будет бесполезной. 

Оценить трастовость сайта можно с помощью сервиса Xtool. Прогоняйте через этот сервис каждый ресурс, на котором планируете разместить ссылку на свой сайт,
— программа покажет, насколько будет эффективна эта ссылка.


Работа с другими платформами

В последнее время поисковые системы начали учитывать социальную активность интернет-ресурсов, поэтому SMM подходит все ближе к SEO. Если Ваш сайт обсуждают
в социальных сетях, по ссылкам переходят пользователи, а публикуемый контент получает одобрение — Ваш сайт нравится людям, а значит он заслуживает продвижения.

Для активности в социальных сетях можно создать корпоративную группу и регулярно публиковать контент. А можно приобретать рекламные посты в других группах
и перенаправлять трафик на свой сайт — все зависит от располагаемых Вами ресурсов. 

Также Вы можете работать с сайтами-отзовиками, для этого стоит поощрять тех клиентов, которые оставляют отзывы о Вас на популярных площадках — «Отзовик», IRecommend.ru, «Все Отзывы.рф» и т.д. Писать липовые отзывы не рекомендую — такая ложь всегда бросается в глаза и вызывает лишь негатив. Но Вы можете активничать на многих площадках от имени компании: отвечать на негативные отзывы, благодарить за похвалы, давать ответы на вопросы. 

В итоге Вы получаете ссылку на свой сайт и дополнительную страницу о Вашем сайте, которая может выйти в топ по запросу «Название компании + отзывы».


Контекстная реклама 

Контекстная реклама — отличная стартовая площадка для раскрутки сайта.
Реклама может привести на Ваш сайт большое количество целевого трафика,
что будет воспринято поисковыми системами как показатель качества. 

Чтобы запустить кампанию, Вам нужно зарегистрироваться в «Яндекс.Директ» или Google Ads. При настройке кампании необходимо указать ключевые слова, по которым будет отображаться Ваша реклама, и прописать текст рекламного сообщения. Также Вы можете задать дополнительные настройки: регион и время показа, пол, возраст и прочие характеристики целевой аудитории и т.д. Как только Вы пополните баланс,
кампания будет запущена.

Но настроить рекламу мало. Чтобы на нее не уходил весь свободный бюджет, необходимо регулярно отслеживать ключевые показатели эффективности и вносить изменения.
Эта работа не так проста, как кажется на первый взгляд, поэтому я рекомендую доверить ее специалисту. 

Автоматизируй свой бизнес!

Push-уведомления, рассылки в мессенджере Viber, email и через СМС
— всё в единой платформе!

Получите бонусные 4000 рублей
при переходе на платный тариф или пользуйтесь бесплатно.

Абсолютно бесплатно

Перейти


Вывод

Мало создать качественный сайт — его еще нужно продвинуть. И вот тогда, когда Ваш сайт будет полезен, тщательно проработан и будет красоваться в ТОПе поисковой выдачи, он начнет приносить реальный доход. 

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter
2.5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 2.50 (4 Голоса (ов))

Комментарии
Сайт ВКонтакте

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Оповещение об ошибке

Неверный ввод

Неверный ввод

Добавить на главный экран

Спасибо за вашу помощь по улучшению блога!)