Instagram* давно перестал быть лентой красивых фотографий. Сейчас это прежде всего короткие видео: рилсы смотрят чаще, чем листают ленту, и именно через них аккаунт получает новых людей. Поэтому очень важно следить за новыми фишками, а они постоянно меняются и с большой скоростью. Я пересобрал эту статью под 2026 год. Убрал то, что уже не работает (IGTV, модульную ленту, брендированные маски, ставку на рекламу у блогеров), и добавил то, о чем чаще всего спрашивают в поиске: тренды рилс, трендовую музыку и способы находить тренды самому.
Если коротко, в 2026 году в Instagram выигрывают вертикальные ролики под трендовые звуки, карусели с полезным содержанием, живая съемка без постановки и честное общение с подписчиками в сторис и личных сообщениях. Ниже разберу каждый пункт подробно.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, поэтому доступ к соцсети на территории РФ заблокирован.
Поможет раскрутиться вашему аккаунту сервис Soclike.
Зачем следовать трендам Инстаграма
На этот вопрос можно ответить в трех пунктах:
- Чтобы быть полезным читателям. Тренды — не всегда развлекательный контент, они могут быть и полезными.
- Чтобы привлекать новых подписчиков. Здесь все ясно. Тренды на то и тренды, что привлекают большое количество людей.
- Чтобы не отставать от времени. Тренды отражают современность. И если вы ведете инстаграм-профиль, ни в коем случае нельзя застревать в прошлом. Желательно уметь опережать. Иначе рискуете быть забытым.
После того как разобрали причины, приступим к самим трендам Инстаграм 2026 года. Начну с рилс, потому что именно там сейчас происходит больше всего изменений.
Тренды рилс в 2026 году
Рилс — это короткие вертикальные ролики, главный формат Instagram на сегодня. Через них соцсеть показывает аккаунт людям, которые на него еще не подписаны, поэтому для роста профиля они важнее постов и сторис. При этом «тренд» в рилс — это чаще всего не тема, а сочетание звука и формата подачи, которое за пару недель повторяют тысячи авторов. Ниже то, что я считаю рабочим именно сейчас.
Трендовые звуки и музыка
Больше всего вопросов про тренды связано с музыкой: люди ищут песню, которая играет в каждом втором ролике. Найти ее проще, чем кажется. Под рилсом указано название звука, и если рядом с ним стоит маленькая стрелка вверх, звук сейчас набирает популярность. Нажмите на название — откроется страница со всеми роликами под эту музыку, а кнопка «Сохранить» отправит звук в вашу подборку.
Брать звук лучше, пока под ним несколько тысяч роликов, а не миллионы. На пике тренд уже надоел зрителям, и ваш ролик потеряется среди похожих. Отдельный момент для бизнес-аккаунтов: у них урезана музыкальная библиотека, популярные песни часто недоступны из-за авторских прав. Для таких профилей подходит библиотека коммерческой музыки или переключение на аккаунт автора, если это не противоречит задачам.
Повторение трендового формата
Второй тип трендов — формат, который повторяют с любым содержанием: «до и после», «один день из моей работы», вопросы ребенку в духе «продолжи фразу», ролик от первого лица, где зритель видит ситуацию вашими глазами. Для повторения в Instagram есть шаблоны: под некоторыми рилсами есть кнопка «Использовать шаблон», и тогда ваши фрагменты встают на места чужих с тем же звуком и таймингом.
Главное — встроить в формат свой продукт или экспертизу, а не просто станцевать под модную песню. Кондитер показывает «до и после» торта, юрист — «вопрос клиента и ответ за 10 секунд». Идея та же, а смотрят такие ролики нужные вам люди.
Когда я выбираю тренд для ролика, смотрю не на количество просмотров у чужих видео, а на то, получится ли показать в этом формате сам продукт. Танец под модный звук соберет просмотры, но в заявки они не превратятся. Поэтому я беру форматы, где можно показать процесс работы, результат или частый вопрос клиента, а звук подбираю уже под идею. Такие ролики продолжают набирать просмотры и после того, как сам тренд прошел.
Павел Соловьев, маркетолог компании «Новый Курс»
Ролики длиннее минуты
Рилсы теперь можно снимать длиной до трех минут, так что разбор или короткая инструкция помещаются в один ролик. Но длина не отменяет главного правила: первые две-три секунды решают, досмотрят вас или пролистают. Начинайте с результата или с вопроса, а не с приветствия и представления.
Пробные ролики
Полезная функция для тех, кто боится испортить ленту экспериментом. Пробный ролик сначала показывается только тем, кто на вас не подписан. Если он хорошо заходит, его можно открыть и подписчикам, если нет — он не появится в профиле. Я советую прогонять через пробные ролики все новые форматы: так вы проверяете идею на новой аудитории и не рискуете охватами основного профиля.
Тренды профиля
В этом разделе я расскажу, какие трендовые инновации существуют в оформлении профиля, своей ленты и т.п.
Большие тексты
Казалось бы, у людей сейчас развито клиповое мышление, большие тексты — не для них. Вот тут ошибка. И я всегда думал, что все это миф. Так и получилось. Лонгриды в Instagram по-прежнему читают, только теперь они живут в каруселях: текст разбит на слайды, а подпись к посту дополняет их. Если текст структурирован, красиво написан, то он соберет кучу положительных реакций.
Вертикальная сетка и цветные блоки
Фотографии в вашей ленте могут быть расставлены абсолютно в разных вариациях. Но лучше, когда блок снимков в ленте выдержан примерно в одном цвете или в его оттенках. Учтите, что с 2025 года превью в профиле стали вертикальными (3:4), а не квадратными. Старые квадратные обложки обрезаются по краям, поэтому текст и важные детали лучше держать ближе к центру кадра.
Коллажи и карусели
Ваши портреты с разных ракурсов, фото в одной теме — все это Инстаграм-коллажи, которые сейчас в моде. Еще сильнее работают карусели: в один пост теперь можно загрузить до 20 фото и видео. Самый популярный вариант — «фотодамп», подборка живых кадров за неделю или месяц без строгой обработки. Для бизнеса карусель удобна как короткая инструкция или чек-лист, который сохраняют, чтобы вернуться позже.
Видеоконтент
Движущаяся картинка намного интереснее, чем просто фото, особенно когда дело касается продаж. Где вы остановитесь, если сначала вам покажут просто баннер с выгодами, а потом — видео, на котором поочередно будут вылетать выгоды, сопровождая их интересными стикерами и картинками? Ответ многим будет очевиден.
Вместо IGTV — длинные рилсы и прямые эфиры
Раньше для больших видео был отдельный раздел IGTV, но в 2022 году Instagram его закрыл и перевел все видео в формат рилс. Сейчас длинные обзоры, разговорные видео и обучающие ролики выкладывают либо рилсами до трех минут, либо прямым эфиром, запись которого можно сохранить в профиле. Эфир хорошо работает для ответов на вопросы и запусков: люди приходят в назначенное время, и вовлеченность у него выше, чем у обычного поста.
Единый стиль
Тренды Инстаграм все больше и больше охватывает структурированное оформление. И поэтому единый стиль профиля важен. Хаос не привлекает никого. Здесь главное — правильно выбрать стиль и цвет под тему вашего блога.
Тренды сторис
Посты и ленту раскидали. Теперь время поговорить о сторис. Им уделю особое внимание, так как сторис-контент более просматриваемый. Именно в сторис подписчики чаще всего отвечают вам в личные сообщения, поэтому этот формат сильнее других влияет на продажи.
Контент-план по сторис
Аудитория ждет от своего блогера собранности, организованности, а главное регулярности в постах и историях. Поэтому делайте контент-план, в историях можете даже показать, что вы готовите интересный контент для своих подписчиков. Они наверняка оценят ваш труд. Как оформлять сами истории, я подробно разобрал в статье об оформлении сторис в Инстаграм.
Маски
Интересные маски, украшающие ваше лицо, а может быть маски-игры или же маски-мемы — вот что завлечет и развеселит ваших подписчиков. Но с брендированными масками есть нюанс: в январе 2025 года Meta закрыла платформу Spark AR, на которой их делали сторонние авторы, и такие эффекты из Instagram пропали. Создать свою маску для компании больше нельзя, остались только эффекты от самой соцсети.
Гифки, опросы и текст
Как повысить вовлеченность подписчиков? Легко. Добавьте смешные гифки, интересный или шокирующий текст, каверзный вопрос. Лучше всего сейчас работают интерактивные стикеры: опрос, викторина, «Вопросы» и «Добавь свое», когда подписчики выкладывают свои истории по вашей теме и тем самым приводят к вам своих друзей. Как найти и добавить гифку, я рассказал в статье о гифках в Инстаграм.
Видео
Добавляйте в сторис не только фото, но и видео-рекомендации, обзоры. Делитесь своим мнением или смешно покривляйтесь на камеру. А лучше — танцуйте! Для закрытых предложений используйте список «Близкие друзья»: такие истории видят только отобранные вами люди, и это хороший способ показать постоянным клиентам скидку или новинку раньше остальных.
Визуальные тренды
Красивый визуал необходим в борьбе за подписчиков и клиентов. Знаю, что вам именно это и нужно. Поэтому сейчас подробно объясню, что делать, чтобы визуал всегда был привлекательным.
Иллюстрации
Все, что влияет на наглядность, — важно. Это касается инфографики и красивых иллюстраций.
Живые и естественные фото
Уже давно никто не воспринимает вычурные позы, постановочные видео, натянутую улыбку. Это некрасиво и неестественно. И лучше совсем забыть о фильтрах. Снимки на телефон без сложной обработки сейчас вызывают больше доверия, чем студийные кадры: зритель видит реального человека, а не рекламный буклет.
Яркие цвета
Подойдет компаниям, которые связаны с эмоциями и впечатлениями. Такие цвета будут вызывать у людей положительную реакцию и вполне могут повлиять на мнение о компании.
Пометки текстом
Заголовки поста прямо на фото помогут вашим подписчикам выбрать нужный пост. Это удобно не только аудитории, но и вам. При составлении контент-плана будет легко проверить, какой пост писали, а какой нет. То же самое касается обложек рилс: короткий заголовок на первом кадре превращает профиль в понятный каталог роликов.
Что еще в трендах Инстаграма в 2026 году
Кроме форматов, меняется и то, как аккаунты общаются с аудиторией и зарабатывают. Здесь изменений за последние годы больше всего, и часть старых советов стала не просто бесполезной, а рискованной.
Реклама у блогеров: что изменилось
Раньше в этом разделе я советовал нативную рекламу у блогеров. Сейчас так делать нельзя: с 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, и Instagram попадает под этот запрет. Что делать брендам и авторам в такой ситуации, я подробно разобрал в статье о запрете рекламы в Instagram.
Искренность
Подписчикам нужно ощущать, что вы тоже человек и у вас такие же проблемы и слабости.
Это всегда будет трендом, поэтому можете смело быть честными со своей аудиторией и не бояться, что про вас забудут.
Юмор и мемы
При продвижении используйте развлекательный контент в свою сторону. Смешите аудиторию, рассказывайте подписчикам разные смешные и нелепые ситуации, чтобы еще больше их завлечь на свой аккаунт.
Совместные публикации
Самый удобный способ сотрудничества сейчас — совместный пост или рилс. Вы приглашаете другой аккаунт в соавторы, и публикация появляется сразу в двух профилях, а просмотры и комментарии складываются. Небольшие авторы с лояльной аудиторией охотно идут на такой обмен, если тема общая. Помните только, что платная интеграция — это та же реклама, и на нее распространяется запрет, о котором я писал выше.
Социальные проекты
Они покажут, что вы неравнодушный человек. Вам интересны глобальные проблемы, вы готовы их решать. А это хороший показатель гражданской активности.
Коллаборации между брендами
Если компании часто говорят друг о друге, то такие рекомендации очень положительно воспринимаются подписчиками. Для этого тоже удобно использовать совместные публикации.
Контент от подписчиков
Взаимодействие с подписчиками всегда ценилось и заинтересовывало всех. А совместное создание контента — это же еще увлекательнее. Отмечайте в сторис тех, кто выкладывает ваш продукт, и делайте из их отзывов подборки в «Актуальном».
Скрытые лайки
Количество лайков под постами теперь можно скрыть в настройках, и многие авторы так и делают. Такое обновление сделано для того, чтобы возможные подписчики не заглядывались на популярность блогера и больше внимания обращали на контент.
Личные сообщения и каналы
Все больше общения уходит из комментариев в личные сообщения. Люди пересылают друг другу ролики, и для алгоритма такая пересылка значит больше, чем лайк: раз человек отправил видео другу, значит, оно действительно понравилось. Поэтому стоит делать контент, которым хочется поделиться: полезные подборки, смешные жизненные ситуации, ответы на частые вопросы. Для постоянной связи с аудиторией есть каналы в Instagram — рассылка внутри соцсети, куда вы пишете новости, а подписчики реагируют на них.
Устаревшие тренды Инстаграма
Первое, о чем вы должны навсегда забыть, — это «серые» методы раскрутки.
Также не стоит больше использовать модульное оформление ленты — это когда 1 фотография разбита на несколько постов. После перехода на вертикальную сетку такие «пазлы» к тому же разъезжаются.
Ушли в прошлое и простыни из тридцати хэштегов под постом: на охват они почти не влияют, достаточно трех-пяти точных по теме. Не имеет смысла и раздел IGTV, которого больше нет, и брендированные маски, которые теперь нельзя опубликовать.
Как находить тренды самому
Просто подпишитесь на экспертов этой социальной сети. Они сидят не только в Instagram, но и в ТикТоке. Многие тренды сначала появляются там и только через одну-две недели доходят до Instagram, поэтому, если следить за обеими площадками, у вас будет фора. Какие тренды сейчас популярны в ТикТоке, я собрал в статье о трендах из Тик Тока.
Внутри самого Instagram тренды удобнее всего искать в ленте рилс: пролистайте 15-20 минут, отмечая звуки со стрелкой вверх и форматы, которые повторяются у разных авторов. Сохраняйте их в отдельную подборку, а раз в неделю отбирайте два-три, которые подходят под вашу тему.
Можно еще почитать парочку бесплатных гайдов или полазить в Интернете. В общем, о трендах при большом желании вы узнаете отовсюду.
Дополнительные рекомендации
Будьте полезными и выгодными для подписчика — это главный тренд Инстаграма в любом году. Бесполезный контент никому не нужен. Поэтому будьте производителем качественного контента, и тогда все получится. Если не хватает идей, загляните в мою подборку идей для контента в Инстаграм.
Заключение
Тренды в Instagram меняются каждые несколько недель, но за ними стоит одно устойчивое правило: соцсеть продвигает то, что люди досматривают и пересылают друг другу. Поэтому не пытайтесь повторить все подряд. Выберите пару форматов рилс, которые подходят вашей теме, проверьте их через пробные ролики и оставьте те, что приводят подписчиков и заявки, а не только просмотры.
Эти сервисы помогут в ваших начинаниях:
