Лонгрид: что это такое простыми словами

Было ли такое, что вы искали краткую справку по тому или иному материалу, а находили красочную и подробную статью, которая надолго оставляла след в вашей памяти ?  Если такая ситуация является обычным делом, то знакомство с лонгридом в вашей жизни уже произошло. Такая подача информации стремительно набирает популярность, но четких правил и канонов в самом оформлении и объеме лонгрида до сих пор не получила. Вследствие чего, самым корректным определением будет являться  следующее : лонгрид простыми словами – это один из форматов подачи текста в статьях, специализирующаяся на больших объемах информации и присутствие различных мультимедийных элементах : фотографиях, видео, инфографики. Но ценность лонгрида заключается не в количестве знаков и различных вставок, а в уникальном подходе автора к работе с материалом.

Для полноценного понимания такого нелегкого и обширного термина, как лонгрид, непременно, следует обратиться к истокам.  Одной из немаловажных особенностей таких текстов является способность непрерывно удерживать внимание и интерес читателя. Собственно, от этого и название “long read”, что в переводе “долгое чтение”. Возник формат лонгрида  еще задолго до того, как появился интернет,  в 60-е годы XX века в США. Такой формат писался по нестандартному сюжетному принципу: возникновение события, развитие,кульминация конфликта. Такие статьи произвели фурор на читателей и развивались с невероятной скоростью. До появления лонгридов статьи были краткими и однотипными, не вызывали особого интереса и теряли свою востребованность. А вот лонгриды не теряют ее с момента их появления. Интерес пользователей лишь растет, а нюансы таких статей еще только продолжают свое формирование.

Своим появлением на просторах интернета лонгриды обязаны легендарной команде “The New York Time”. В 2012 году американское авторитетное издание опубликовало мультимедийный проект «Снегопад». В таком кратком и не примечательном названии скрывается цепляющая история, повествующая о лыжниках и сноубордистах, оказавшихся в плену снежной ловушки. На сегодняшний день именно “Снегопад” является классическим примером лонгрида.

В процессе своего развития, лонгриды стали делить на разные типы, в зависимости от стиля и цели их создания.

Наиболее известными и устойчивыми являются лонгрид-репортаж, коммерческий лонгрид, лонгрид-реконструктор, лонгрид-портрет, мультимедийный лонгрид, аналитический лонгрид.

Безусловно, каждая разновидность заслуживает вашего внимания, являясь важной и неотъемлемой частью одной большой сферы.

Лонгрид-портрет

Такой лонгрид используется в качестве презентации публичных личностей, бизнесменов, преподавателей, журналистов, предлагающих свои услуги. При создании данного лонгрида, стоит учитывать то, как вы будете преподносить героя статьи. Отдавайте предпочтение истории его успеха, делайте акценты на важных событиях его жизни, раскройте его личность. Эти моменты помогут приковать внимание читателя в лонгриде.

Лонгрид-репортаж

Такая разновидность лонгрида простыми словами — это статья, которая максимально приближена к старой журналистике, актуальна для тех, кто хочет обучаться профессии репортера. Статьи такого формата основываются на детальном описании какого-либо масштабного события,  подразумевается непосредственное участие самого автора в рассказе. Советуется цитировать слова участников события, уделять внимание каждой достоверной подробности.

Лонгрид-реконструктор

Здесь можно написать о любом событии, в независимости от его давности.   Реконструктор позволяет автору наполнить текст различными вставками, в том числе фотографии, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого станет еще более привлекательным для читателей. Если материалы качественно соотнесены с подачей информации, то у вас получится сделать свой вклад в нашумевшую историю, или придать красок давно забытому, но интересному событию.

Мультимедийный лонгрид

Такой жанр сейчас используется очень широко. Наверное, любой лонгрид частично относится к мультимедийному. Основной отличительной чертой является акцент на графических составляющих.

Коммерческий лонгрид

Такой лонгрид является в большинстве своем – продающим. Ярким примером коммерческого лонгрида может послужить детальный обзор любого товара. Акцент идет на подачу такой продажи. Включайте в такие лонгриды результаты анкетирования покупателей, их положительные отзывы, различные фото и видео вставки.

Аналитический лонгрид

Цель аналитического лонгрида заключается в воссоздании четкой  цепочки событий. При создании такого типа статьи советуется делать вставки в виде экспертного мнения, так вы обеспечиваете своему контенту достоверный характер. Аналитические лонгриды чаще всего используются в бизнесе и маркетинге.

Целевая аудитория для каждой подгруппы лонгрида, естественно, разная. Стоит учитывать предпочтения потенциальных читателей в стиле общения , их возможные увлечения и интересы. Для лонгрида это очень важно!

Время чтения должно составлять от 10 до 40 минут. Важна подача материала, полное раскрытие темы, наиболее привычный язык для целевой аудитории. Хороший лонгрид должен легко читаться и удерживать интерес до самого конца.

Но чтобы удержать свой интерес, сначала нужно его вызвать. Как правило для этого создаются интригующие заголовки. Такие заголовки должны быть уникальными в своем роде, бросаться в глаза, вызывать невероятное желание узнать информацию статьи.

В лонгридах, как и в любом другом виде статей, должно быть оглавление. Оно может показаться ненужным и неинтересным, но при правильном его составлении является очень даже уместным и полезным. Основная его суть в быстром переходе в нужный раздел, это очень удобно для читателя.

После оглавления следует вступление. Будет прекрасно, если вы начнете свою статью в легкой форме, возможно вставите простой пример. Можно добавлять цитирование или метафоры.

Основная часть представляет собой объемный текст  с подзаголовками, для акцентирования внимания на каждой микротеме . Каждая статья включает в себя от  2000 символов, но здесь большая часть зависит от подачи контента и глубины раскрытия темы.

Заключительная часть — вывод содержит в себе краткий анализ всех пунктов, подводит итоги. Не стоит затягивать вывод, лучше сделать его лаконичным и подать в легкой для чтения форме.

В вашей работе также может присутствовать призыв к действию, но обязательной частью это не является. Как правило, в ходе чтения, у клиента эффект призыва возникает сам по себе. Если вы все же захотели включить призыв в свою статью, как отдельный подпункт, то лучшим местом для него будет середина текста. Вы не будете казаться навязчивыми, а просто сделаете небольшой намек между строками.

В независимости от типа лонгрида, в нем всегда будут уместны мультимедийные файлы. Важно, равномерно распределить их по всей работе, использовать только тогда, когда это будет уместным. С помощью таких файлов можно показать наглядный пример, сделать акцент на дизайне.

Текст для лонгрида, как правило, создается в любом редакторе, в частности – это word. Но одних текстовых редакторов недостаточно, поэтому для создания дизайна и инфографики авторы прибегают к помощи других источников.

Одними из популярнейших сервисов для оформления являются  Tilda; Medium.com, Readymag; Slides. Важно освоить весь механизм  работы данных помощников, чтобы в процессе создания лонгрида не возникало каких-либо недопониманий.

В разработке инфографики и диаграмм вам смогут помочь такие сайты, как Creately и Easely. Безусловно, существует множество других приложений, но эти более понятные и проверенные из всего, что мне удалось найти.

Для удобства читателя, рекомендуется использовать сервисы для отложенного чтения, это действительно прибавит вам положительных отзывов. В принципе, такие сервисы, как Instapaper и Pocket,вполне себе хороши и удобны на практике. 

Достаточно неплохими и наиболее используемыми метриками для отслеживания активности являются Google Analytics,Яндекс Метрика, Amplitude.

После такого объема информации, направленной на практику, предлагаю вернуться к истокам теории. Наверняка, во время чтения данного пособия, вы задумывались о том, как вообще лонгриды приобрели такую популярность  и востребованность. Все дело в творческом подходе авторов. Естественно, есть определенные, уже устоявшиеся, правила по созданию такого рода статей, но их настолько мало, что при написании лонгрида абсолютно уместными будут ваши разнообразные и необычные идеи по поводу дизайна и стилю письма. Читателям нравится такой новый и необычный подход, это всегда интересно. К тому же, лонгрид является своего рода книгой, которую можно прочитать за небольшой промежуток времени и вынести для себя что-то полезное.

Если же вы захотите заказать лонгрид на свой сайт, то он обойдется вам в немалую сумму денег. Как правило, цены на такие статьи начинаются от 40-50 тысяч рублей. Удовольствие это недешевое, но сайт с помощью него просто взорвется. При заказе следует тщательно изучить портфолио исполнителя и отзывы его клиентов , дабы избежать неприятных ситуаций.

Прежде всего, лонгриды стоит заказывать на сайт для коммерческих целей, это очень эффективный вариант для привлечения внимания клиента. Лонгрид идеально расскажет вашим потенциальным заказчикам об услугах и преимуществах компании за вас.

И ещё…

Эффективность лонгрида и качество работы его автора, вы можете проверить на основе количества переходов на сайт. Если все выполнено качественно и достойно, то переходы по ссылкам и покупки представленных товаров и услуг должны вырасти.

Если же вы нацелены писать лонгрид сами, то стоит быть готовым к тому,Ж что такой процесс займет огромное количество времени, он требует к себе внимания и умения доступно преподносить информацию. Не отвлекайтесь в процессе работы, максимально глубоко погрузитесь в тему и раскройте ее с помощью доступных приемов. Используйте все, полученные знания и дерзайте.

Рекомендую воспользоваться сервисом Tooligram Media. Если вы копирайтер или контент-менеджер, то найдете там много интересного для себя.

Вы также можете посмотреть видео по тематике лонгрида и закрепить материал: